מטרת הקורס: הקורס יעסוק בבניית אסטרטגיה/מותג לנושא נבחר. תוך ניתוח של מקרי מבחן, יידונו יחסי הגומלין בין המוצר עצמו למעטפת האסטרטגית/מותגית שביטויה הינו עולם של דימויים, ערכים ואסוציאציות. יידונו נושאים כמיצוב ובידול מול מתחרים, קהלי יעד וסגנון חיים, חדשנות וערך מוסף. יושם דגש על העיצוב המכליל כאסטרטגיה עיצובית ועסקית, ועל חשיבה מערכתית ככלי לפתוח של חדשנות במוצרים.
הרשמה אונליין
כניסת סטודנטים ומרצים
